媒体计划相关媒体载具是媒体的一种具体的载体
例如《时代》和《求是》是印刷载具，“新闻30”是电波载具
由于每种载具都有自身的特征，所以必须根据每种载具在传播讯息方面的优势来制定出具体的决策
到达率是指在一段给定的时间内，对至少一次接触到媒体载具的不同受众人数的测量
覆盖面是指可能通过媒体载具接收到讯息的那些潜在受众
覆盖面和潜在受众有关，而到达率则指已接收到讯息的实际受众
接触频率是指接受在一段具体的时期内接触媒体载具的次数
以上内容由大学时代综合整理自互联网，实际情况请以官方资料为准。
