媒体计划术语不一致由于不同媒体的成本基数不同，并且用来确认这些成本的度量衡标准也不一致，所以就出现了一些问题
例如，印刷媒体可以提供到达每一千人的成本数据（CPM，千人成本），电波媒体使用每一视听率成本（CPRP），户外媒体使用展示品的数量
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