TOP计划参与对策增强信心，把握商机中国经济的迅速崛起，向世界展示中华民族的复必已经开始

北京的申奥成功，有力地增强了中国人民屹立于世界民族之林的自信心

在这大好形势下，有条件的中国企业应增强参与奥运经济的信心，把握加入TOP计划的商机，在奥运经济的大舞台上展现中国人民的身手

2000年悉尼奥运会后，美国IBM公司退出了TOP计划，以致剑2004年雅典奥运会，TOP计划中“计算技术及没备”这一行业并无赞助商，组委会不得不自己去采购相关设备

在国际奥委会从这一行业寻找新的赞助商的过程中，联想集团敏锐地抓住商机，以良好表现赢得国际奥委会专家评估的肯定，从而把握住加入TOP计划的良机

虽然目前实施的第6期TOP计划的成员已满，但可以预计奥运经济将长盛不衰

随着我国经济的不断发展壮大，我国将有更多的企业具备参与TOP计划的条件，将迎来更多参与TOP计划的机会

关键是在机会到来之时我们应有把握商机的信心和能力

着眼长期战略，适应企业发展参与TOP计划，跻身这一全球知名企业和国际顶级品牌的俱乐部，对我国那些有志于国际化的大企业无疑有着极大的吸引力

但一个企业是否应该加入TOP计划、何时加入TOP计划为宜，应着眼于企业的长期发展战略，进行理性思考和全面评估

首先，必须充分衡量是否有足够的实力参与TOP计划并能获得相应回报

除了支付巨额赞助费和追加的营销费用这一必备条件，还要考察企业在本行业核心技术的掌握和研发能力，产品和品牌的影响力、国际化的制造和营销网络诸方面的现状和发展前景，以保证加入TOP计划后的运作成功

如果条件不具备，还未到须运用这一营销手段的发展阶段，那就不宜操之过急

其次，应该全面考虑参与TOP计划与发展自己品牌和产品的结合是否紧密

参与TOP计划将获得借助奥运的广泛影响提升自己品牌和产品知名度的权利，但并非所有品牌和产品都适合结合奥林匹克精神进行宣传和推广，即使适合也有一个结合是否紧密的问题

因此，企业必须认真考虑参与TOP计划是否适合自己的发展战略，是否与自己的发展战略同步 海尔集团是我国实力雄厚且国际化走得最远的一家企业，本来是最有条件参与TOP计划的企业之⋯，但它考虑到自己产品中的主项——声像器材已被日本松下公司在TOP计划中占据一席，因而放弃了现时加入的打算

这无疑是明智的决定

注重品牌提升，增强营销能力应该承认，目前我国一些企业虽已进入或接近进入世界企业500强的行列，但与世界一流企业还有一定差距

参与TOP计划是我国企业增强经济实力，提高国际地位的一个重要途径，也是我国企业需以高昂代价才换来的发展机遇

因此，一旦参与我们就应该珍惜这一难得的机遇，用好用足TOP计划给予的权益，争取收到事半功倍的效益

参与TOP计划应着眼于提升自己品牌和产品在全球的知名度，这是企业走向世界的关键一步

TOP计划将企业营销与奥运赛事相结合的方式，能使企业在全球有效地树立形象并加强与客户关系，迅速扩大品牌和产品知名度，为国际化奠定基础

如韩国三星电子公司加入TOP计划后，其全球品牌价值排名从2001年第42位，迅速提高到2003年第25位，不仅成为亚洲第二大品牌，而且是当时全球品牌价值升幅最大的企业

我国企业应明确，企业品牌价值的提高，应是参与TOP计划外在的最大收获

为此，必须有长)远的战略目光，下功夫做好相应的各项工作

通过TOP计划的实施，提高企业的国际营销能力，应是参与TOP计划内在的最大收获

加入了TOP计划就要适应它的要求，遵守它的规定，在它授权使用的权益范围内，想方设法谋求企业效益的最大化

这就要求我国企业必须致力于研究奥运营销的特点，不断增强进行国际化商业运作的能力，努力提高国际营销的水平，在实施TOP计划的过程中争取成为世界一流的跨国公司

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