中国商业经济学会学会会议2019年4月23日，中国商业经济学会联合新零售五十人论坛召开了论道流通研讨会

各位专家就我国商业店铺的标识物（以下简称“店招”）的发展问题进行了深入的研讨和分析，并对这一问题达成广泛共识

店招一般用来表示商业店铺的名称和标志

店招的主要功能一是用来展示，通过店招人们能对营业场所所经营的有一个直观的了解；同时也代表了这个店铺的形象，营造了企业的文化，提升了企业的层次，提高了企业的信誉度与知名感

二是可以吸引顾客的注意力，刺激消费者视觉，对消费者具有非常重要的心理影响，促进其购买

三是美化城市环境，彰显城市特色

店招的设计体现了建筑文化，城市文化，其中也包含了时代的文化

店招是企业品牌的重要组成部分，老字号往往有其独特的店招

应尊重店招与城市风格的关系，在店招方面不应该追求整齐化一，千篇一律

应把握好店招与意识形态的关系，认识到其归根到底是商业流通的产物，它的更迭应该由商业发展的规律自身来决定

应理清店招与政府管理的关系，店招的管理应该纳入政府的管理范畴

应注重店招与信息技术发展的关系，店招不会一成不变，但是怎么变不是政府行政决定的，而是企业与顾客根据需要不断变化，所以店招不会退出历史舞台，会与时俱进

店招问题的管理依据应该是依法治国，强调这一问题的法理依据，市场依据以及国际参与，参照发达国家的成功经验和失败教训、参与的听证会，这些都应该纳入管理

研究店招管理最终目的是改善和促进商业企经营，因此首先要尊重不同企业的共同和个性需求，集思广益，充分发挥企业自身的积极性和创造性，始终把企业的发展放在第一位

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