广告管理学内容提要本丛书的编纂建立在系统的广告学学科体系的基础之上，广告学是一门实用性较强的学科
丛书的编纂力图贯彻理论探求与实务分析相结合的原则，既注重理论的建树，学科体系的建构，又避免作经院式、学究式的所谓纯学术的研讨
发达国家的广告学研究，起步早，已有了较为丰厚的积累
丛书的编纂具有广阔的兼收性、包容性
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