品牌体验彰显个性体验是消费者内心的感受，由于人们的心智模式存在差异，所以目口使是同样的情景和参与也会产成不同的体验
品牌体验要吸引消费者充分参与达到互动，就必须体现较强的个性化
当前，个性化消费也成为一股潮流，消费者愈来愈追求能够表达个人价值、性格、审美情趣的东西，正如一句广告词所言“我选择，我喜欢”
什么是个性?笔者认为个性就是与众不同
品牌只有与众不同才可能给予消费者独特的体验
由于人们往往喜欢与自身相似的个性，所以品牌个性应该和目标消费群的个性相一致，在以后的品牌传播中应集中表现这一点
在2002年的北京国际汽车博览会上，宝马公司推出专为中国新贵们量身定制的宝马“新7系列”、 “宝马个性极品”系列等数十款豪华轿车
每一部个性极品车的内饰选材和色彩都是完全不同，充分满足了中国消费者“专属独尊”的个性要求
宝马公司中国区总裁毫不掩饰他们的目的．让顾客通过宝马的产品来显示他们的成功，把宝马品牌和消费者本身的成功很好地融合在一起，使使用宝马产品成为客产的一种生活方式
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