域名系统中文网址由于因特网发源于美国，因此域名也是由英文字母组成的，对于这种英文表示方式，中国人并不适应，而且它也很难融合

实际上，中国的企业或组织在网上登记的名称与其真实名称往往大相径庭

例如，大家都知道《解放日报》，但知道它的域名www.jfdaily.com的恐怕不多

传统经济正同网络相融合，如果客户无法直接根据企业名称、品牌猜出其域名，那么企业原有的品牌优势就不能直接延伸到网上，这是大部分中国企业，甚至是进驻国内市场的外企都会碰到的一个尴尬问题

更尴尬的是，为了不被人恶意抢注、冒充，进而影响自身形象，一个企业可能要同时注册很多相近的域名，例如www.jiefangdaily. com、www.liberationdaily.com等，这将是一笔很大的开销

鉴于此，国内开始探索网络地址的中文化

1999年，www.3721.com在国内首先提出了中文网址的概念

使用中文网址，用户在访问时不必再记忆繁琐、冗长的英文域名，可以不需要再输入www.、.com等前后缀，中文的企业名称或产品名称就可以直接作为网址，大大拓展了品牌的影响力

例如，可以直接使用“人民日报”、“新华社”、“古墓丽影”等

www.3721.com又进一步推出了网络实名，网络实名提供了中文网址、英文网址、拼音网址和数字网址等4种访问方式

使用中文网址需要安装一个客户端软件

运行该软件后，只要在浏览器地址栏输入中文、拼音字头，甚至股票代码，就能直接到达相应网页，无需去任何网站搜索

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