文学脚本主要分类影视广告独具的蒙太奇思维和影视语言，决定了影视广告脚本的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握影视广告脚本创作的特殊规律
影视广告文学脚本的写作大致经历以下三个阶段：(1)明确广告定位与确定广告主题阶段
(2)构思广告形象与确定表现形式和技巧阶段
(3)按镜头顺序，运用语言文字描绘出广告画面，并写出广告解说词阶段
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