媒体计划信息不充分当关于市场和媒体的大量信息存在时，媒体计划者能得到的信息常常不能满足他们的需要
一些数据被测量出来，原因或者是它们不能被测量，或者是测量它们太昂贵
例如，虽然存在着对广播收听人数的连续测量，但是，由于样本规模和成本限制，报告出来的却只有期间性的对收听人数的研究
测量时间也是个问题
对一些受众人数的测量只在一年中的特定时间才进行
这些整理后的信息将用于推测以后月份的情况，因此，进一步的决策一定是建立在并不反映现在行为的过去数据的基础上的
信息的缺乏对于小广告主来说甚至更成问题
因为小广告主可能没有足够的资金来购买他们所需要的信息
结果，它们的决策就只能基于一些有限的或过时的数据
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