TOP计划我国参与意义1、展示中国企业实力，增强民族自信心改革开放以来我国经济持续高速增长，涌现出一大批发展迅速、实力雄厚的大企业，2004年已有l5家企业步入了世界企业500强的行列，一些企业已逐步发展为跨国公司

这就为我国企业参与奥运TOP计划奠定了基础

TOP计划成员是国际奥委会的全球合作伙伴和顶级赞助商，国际奥委会对入选企业实行精英主义，每期的名额仅为lO家左右

中国企业参与TOP计划，将跻身这一全球知名企业和国际顶级品牌的俱乐部，展示中国企业的发展实力，提升中国企业的国际地位

我国经济的持续高速增长已是举世瞩目，被称为世界经济奇迹

我国企业加入TOP计划，将为这一经济奇迹再添一笔，向世人展示我国民族企业的实力

这将进一步激发我国企业的自豪感，增强中华民族的自信心

2004年3月，中国联想集团在国际奥委会遴选了数家国际知名企业后被选为TOP计划第6期新增的赞助商

中国企业由此迈出了参与TOP计划的第一步，舆论界认为，这不仅是中国企业营销史、中国体育发展史的大事，也是中国企业作为世界品牌获得国际商业社会承认的一个里程碑

它刷新了我国民族企业“走向世界”的纪录，书写了在国外名牌重压下的中国品牌自立自强的历史，其意义极其深远

2、提升品牌知名度，开拓世界市场随着全球经济一体化的进程日益加快，国际化已是我国一些大企业的发展方向

我国企业参与TOP计划，将可以和世界的知名企业和顶级品牌一起，以奥林匹克这一规模最大的全球性运动和奥运会这一影响最广的世界性盛会为平台，向全球展示品牌，推销产品

这对于那些志在走向世界、开拓世界市场的我国企业，是一个不可多得的大好机会

据专家论证，在一般情况下投入1亿美元做广告，企业品牌知名度提i亩1%；而投入1亿美元赞助奥运，企业品牌知名度可提高3%

企业品牌和产品国际化的过程，也就是加入全球商业竞争的过程

在开拓世界市场的进程中，中国企业已赢得了低成本大规模制造的第一回合，现在面临的是在全球提升中国品牌价值的第二回合

参与TOP计划不但是我国企业提升品牌和产品知名度与竞争力的一个重要途径，而且还是一种在全球商业竞争中的防御性措施

由于受TOP计划的排他性和延续性原则的保护，只要TOP计划成员自己不退出，其它品牌的同类产品就不能参与，这就在与全球同行的竞争中占据了有利位置

3、提高经营管理水平，实施企业发展战略参与了TOP计划，不等于就可以自然而然地获得相应的经济效益

赞助商必须善于合理地、充分地运用TOP计划给予的权益，借助奥运进行全球营销，才能获得应有的回报

在这方面一直参与TOP计划的美国可口可乐公司被公认为成功典范，奥运营销已成为这一世界第一品牌营销链中不可或缺的重要一环

但也有个别赞助商如美国IBM公司，由于种种原因未能从TOP计划中得到相应回报而退出

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