宏碁Multitech台湾宏碁创立之初，使用Multitech品牌十余年
宏碁集团董事长施振荣发现这个名字字母太长很难记，而且容易与其他高科技公司产生重复商标的情形，于是决定重新设计新的品牌，并发誓要把这个品牌塑造为世界知名品牌
1987年，施振荣独排众议，认为企业在长期发展中为了不同的使命与任务，应该修改不合时宜的名字而决定放弃Multitech这个价值两千万美元的品牌
Acer是运用电脑从四万多个名字中筛选出来的
Acer源于拉丁字，意为“主动、敏锐、能干、犀利、强劲、灵巧”，代表鲜明的、活泼的、有洞察力的、敏锐的与有活力的，简短响亮，没有负面联想的谐音，符合宏碁的企业文化，表明在日新月异的电脑业中宏碁正是“敏锐、犀利”地把握市场潮流，“积极主动”地向消费者提供最新鲜的产品
此外，Acer还源于ACE（王牌）的语根，隐含“王者”之意，代表着极优秀的人物，传达了宏碁追求世界级品质、信誉的信念
另一方面， Acer雷同性低，便于品牌推广；易记，可以在广告的瞬间就抓住观众，更利于沟通
而且，在各种展览、资料及索引中，只要厂商名字按字母排序， Acer经常名列首位，具有惊鸿一瞥之效
Acer的商标左半部是一个“箭”的标志，代表冲力与速度，右半部是一颗闪亮的钻石，代表坚实与价值，有“长久、高贵、优质”的含义
弓型箭头与菱形钻石，代表了步入第二次创业的宏碁的新形象——创新与高科技，更与其最初强调的价值观不谋而合
因为Acer商标给外界的印象多是有棱有角的硬件，为了摆脱电脑硬件硬梆梆的形象以符合网络时代全新形象，以使宏碁再创网络时代新王国，宏碁的logo决定改为流线型图像字体
宏碁电脑使用13年之久的企业识别系统在2001年3月8日正式改为acer，其中英文字母大写的A和R改为英文小写的a和r，e使用了流线型图像字体
2011年4月11日，宏碁集团再次更新企业商标，将原来商标的线条做了局部修正，使之更圆润、年轻，并从深绿色改用富有朝气的嫩绿色字体
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