媒体计划时间压力广告主们似乎总是很繁忙，有时因为他们必须这样，但有时却是他们自认为应该这样
竞争者的行动（例如，某一载体的播放费用的削减）要求即刻的反映措施
但有时这种紧迫的感觉错误地造成了时间上的压力
所以，在有些情况下，媒体选择决策在未经过适当的策划和市场或媒体分析之前就做出了
测量有效性方面的问题
一般来说，因为很难测量广告和销售促进的有效性，所以也就很难确定各种媒体或媒体载具的有效性
由此，在策划过程中（尤其在“直接反映”广告领域），媒体计划者通常必须猜测这些选择的影响
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