品牌体验成就体验按照马斯洛的需求层次理论，人除了基本的生理、安全和社会需要，还有追求自我尊重和自我实现的需要
这种需要是人的社会性的一种表达
人的心理、行为与社会价值观念密切相关
人在满足情感生活需要的同时， 还需要得到社会的认可，需要通过拼搏奋斗来获得社会成就
因此人在追求或享受成功的过程中， 就会产生成就体验
社会的认可是广义的概念，可以通过多种方式实现，所以成就体验也有多种表现形式
但从本质上讲，社会认可无非名与利
对成就的追求也就是对名利的追求， 它表现为人的控制欲、权力欲、占有欲
这种种欲望的满足是成就体验的具体表现
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