产品组合遵循原则企业的产品组合方式应遵循有利于促进销售和有利于增加企业利润这一原则，一般说来，拓宽产品系列有利于发挥企业的潜能，开辟新市场，同时能避免较大风险，“东方不亮西方亮”，加深产品系列可以促使企业经营专业化，适合更多的特殊需要，突出其特色，加强产品系列的关联性，可以增强企业的市场地位，提高竞争实力
企业在进行产品组合时，涉及到三个层次的问题需要做出抉择，即：一是否增加、修改或剔除产品项目；二是否扩展、填充和删除产品线；三是哪些产品线需要增设、加强、简化或淘汰，以此来确定最佳的产品组合
三个层次问题的抉择应该遵循既有利于促进销售、又有利于增加企业的总利润这个基本原则
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